Na een cariere van 10 jaar profrenner en wegens medische redenen na een valpartij start op 31 jarige leeftijd SELS EDUWARD in januari 1973 met een bierhandel, huis aan huis verkoop.

In 1987 neemt hij dan een andere bierhandel over en komt zijn zoon Sels Patrick bij in de zaak. In 1998 nemen ze nog een bierhandel over en dan zet Eduward een stap opzij en wordt Patrick zaakvoerder. Patrick neemt dan de horeca voor zijn rekening en zijn vrouw Ils, die dan bij
in de zaak komt, neemt de winkel voor haar rekening.